爱马仕在中国市场面临挑战？

爱马仕近日发布的财报显示，其在中国的业务增长放缓。根据2026年三季报的数据显示，该集团销售额为40.96亿欧元，同比增长4.3%，这是自2020年以来的最低增速。尤其在亚太市场（不包括日本），第三季度收入为16.50亿欧元，增速为零，显示出中国市场的困难。

在产品线表现上，虽然皮具与马具业务依然强劲，收入达19.12亿欧元，同比增长10.8%，但成衣与配饰业务却下降了2%，腕表和珠宝也有所下滑。爱马仕的首席财务官表示，中国市场的宏观环境持续不理想，影响了整体业绩。

分析认为，造成爱马仕在中国市场销售下滑的原因包括消费者需求变化。根据爱马仕CEO的说法，虽然高净值客户的忠诚度保持稳定，但普通消费者的支出却有所收缩，特别是在入门款和配饰方面。专家指出，中产阶级和普通富裕人群在房地产市场下行后，对未来收入的预期减弱，导致非刚需的奢侈品消费首当其冲地被削减。 球友会

此外，市场竞争加剧也是一个重要因素。其他奢侈品牌如香奈儿和LV也在推出高端产品，分流了爱马仕的高端客群。尽管如此，爱马仕仍在业内表现出一定的韧性，相对于LVMH和开云的下滑，爱马仕的市场表现仍较为稳健。

为了应对市场挑战，爱马仕正积极调整策略，扩大法国本土的皮具工坊以提升产能，同时在中国市场持续进行门店翻新，强化直营和数字化布局。此外，品牌将未来的增长重点放在时装品类上，计划推出新系列以吸引消费者。

行业人士分析，随着市场环境的变化，过去有效的销售策略，如配货机制，已出现不如以往的效果，消费者更倾向于直接在二手市场购买。这一现象给奢侈品销售带来了新的挑战。尽管如此，爱马仕的核心产品如Birkin和Kelly仍然在全球市场保持高需求。 球友会